Много лишних слов и неподтверждённых оценок, мало конкретики. А так — нормальный текст.

Смотрите, ваши копирайтеры вложили в текст верные мысли:

Позиционирование: трубный и сортовой металлопрокат в Уральском и Западно‑Сибирском регионе;

Преимущество: менеджеры помогают подобрать товар;

Преимущество: быстрая доставка, потому что есть склады в Нижневартовске, Екатеринбурге, Полевском, Челябинске, Таганроге, Костроме;

Репутация: работают с «Газпромом», «Татнефтью», «Роснефтью».

Не хватило информации по этим пунктам:

«Налаженные связи с поставщиками» — Кто поставщики?

«Мы уже добились впечатляющего успеха» — Чего конкретно добились? Какие объекты укомплектовали?

«Эксклюзивные позиции» — Какие именно?

«Исключительно гибкие условия оплаты» — Какие именно?

«Наши менеджеры ведут поставку заказа от начала и до конца» — Как построена цепочка поставки? Что именно контролируют менеджеры?

Что значит «быстрая доставка»? Как быстро? Какие гарантии?

Добавьте эту информацию, сократите текст в 10 раз. Получится что‑то такое:

Трубный и сортовой металлопрокат

906 миллионов тонн с 2005 года

В наличии на 20 складах
Поставка за 3 недели или быстрее

В рассрочку
при заказе от 10 миллионов рублей

Персональный менеджер
поможет подобрать товар и проследит за поставкой

102 укомплектованных производства. Клиенты: «Газпром», «Татнефть», «Роснефть», «Эпл», «Микрософт», «Нокия», «Ашан» «Пепсико».

Телефон:…

Это был воскресный совет о тексте, редактуре и информационном стиле. Присылайте вопросы.

Текст, редактура и информационный стильФормат: текст
Отправить
Поделиться
Запинить

Комментарии

Возникает несколько вопросов. Как была поставлена задача копирайтеру? По каким параметрам был выбран исполнитель? Смущает желание, чтобы текст «продавал». Трубный и сортовой металлопрокат — это не то, что можно «впарить» «продающим текстом». Клиента, вероятно, интересуют цены, сроки, условия, гарантии. Текст должен быть не «продающим», а максимально информативным, как в примере Максима.

Осмелился бы предложить заказчику составить список вопросов, которые задают потенциальные клиенты, и список преимуществ, которые выделяют компанию на фоне других. Последнего может и не быть, не нужно себя обманывать «работой на ваш успех». Тогда можно будет обойтись и без копирайтера.

А сам текст получился достаточно внятный, четкий и по делу. Не вода‑водой, как на многих визитках компаний, работающих в той же отрасли.

Проблема не в копирайтере — проблема в маркетинге.

30 дек 2012

На мой взгляд, текст пропитан «водой». Из него мало что можно вынести. Я сделала небольшой анализ текста: https://docs.google.com/…/edit. Выделила зелёным цветом конкретные важные факты, а синим — свои комментарии.

Всё остальное — эмоции и шаблонные фразы. Я бы посоветовала добавить побольше чисел и фактов, которые касаются именно вашей компании и как поставщика металлопроката, а не всех компаний на свете. Дело в том, что этот текст может разместить у себя на сайте, немного скорректировав, не только ваш конкурент, но и поставщик совершенно любых товаров.

6 янв 2013

Рекомендуем другие советы