Ильназ!
Транслитерация названий решает подобные проблемы. Это прекрасная издательская традиция и моднейший дизайнерский тренд!
Если же по грустным редакционным стандартам вашего издания или сайта иностранные названия приходится писать на языке оригинала, я советую привести русскую транслитерацию хотя бы один раз в скобках при первом упоминании.
Мне не нравится транслитерация названий. Форма слова в оригинальном виде узнаётся с полувзгляда, а в транслитерацию приходится вчитываться.
Но поднятый вопрос действительно показывает недостаток смешивания кириллицы и латиницы. Писать название кириллицей в скобках — это действительно решение, пусть и не очень изящное.
Никита!
Непонятно, почему незнакомое слово на английском прочитать проще, чем на русском.
Мне тоже не нравится. Дело не в «прочитать», а в том, что на оригинале сразу распознаёшь символ, который видел на логотипе или в статьях на английском языке, а не читаешь слово.
По‑моему, основной плюс писать в оригинале, что когда человек хочет загуглить непопулярное название, ему достаточно его скопировать, а не пытаться транслировать обратно в оригинал.
Например, есть Spectacle для Macos. Кто‑то в статье своей напишет: «Я не могу пользоваться Макосью без Спектакла!» Что делать читателю?
Поиск по «спектакл макось» и даже по «спектакл macos» не помогает.
А «Spectacle Macos» сразу решает проблему.
Не собираюсь никого переубеждать. Просто скажу, как поступал бы при написании текстов об иностранной компании, если я не работаю в ней или не пишу текст для неё:
— если пишем об иностранце — главном герое текста, сразу же даём русское написание с оригиналом в скобках (чтобы была возможность его гуглить):
Говард Шульц (Howard Schultz)
— если упоминаем глобально известную компанию, сайт или сервис — в первый раз даём латинское название: оно в любом случае будет известней, потому что входит в её айдентику. Потом — транслитерацию, чтобы показать, как это слово читается, звучит и выглядит по‑русски:
В 1987 году собственники сети Starbucks продали компанию бизнесмену, бывшему работнику «Старбакса» Говарду Шульцу (Howard Schultz).
Фактически мы переводим название на русский за одно‑два предложения: «Starbucks — это Старбакс».
Ну а если работаю на компанию — простите, врублю грустнейшие редакционнейшие стандарты и никакого праздника.
Насколько эффективны манипуляции?
Нет доступа к камере
В каких случаях уместно писать только прописными?
Табличка Формулы‑1
Как оптимизировать процесс оценки текста и не задерживать выпуск?