Сейчас главное в редактуре — визуальное повествование. Это дисциплина, которая изучает донесение информации невербальными средствами (то есть помимо текста). Например:

Ответы все вроде на поверхности, но редакторы, судя по всему, пока что загипнотизированы словами, буквами, текстами и волшебными формулами бронебойного контента; а также форматами, носителями, подкастами, ютубами, тиктоками и прочими технологиями. Вместо того, чтобы думать о читателе, редакторы думают о способах донесения информации. А ведь это вторично.

Ещё лет пять как нужно уже думать о полезном действии текста, но, кажется, эта тема вообще из космоса, и я буду кидать ссылку на эту презентацию до старости.

Текст, редактура и информационный стиль
Отправить
Поделиться
Запинить

Комментарии

Давно использую принцип визуального повествования в лендингах и презентациях. Возможно, коллегам‑редакторам будет полезно узнать, как я объясняю это клиентам по телефону и в чате:

«Показываю силу продукта через визуальное повествование.
Текст, абстрактные картинки, иконки и дизайн — это традиционный подход. Он не плохой, но текст редко вызывает доверие, картинки „не‑про‑продукт“ эту задачу тоже не решают, а дизайн вообще нужен для другого.

Для доверия нужно иллюстрировать сказанное, то есть подтверждать важные факты с помощью визуального контента. К примеру, модельному агентству не нужно писать: „У нас красивые талантливые модели!“. Лучше снять видеоролик, который покажет, насколько модели красивы и как они умеют позировать.

Иллюстрировать можно всё что угодно. Легче всего иллюстрировать что‑то вещественное — товары, недвижимость. Сложнее иллюстрировать услуги. В любом случае сперва мы определяем иллюстрации, а текст выстраиваем вокруг них. Такой макет действительно раскроет, как устроен продукт и чем он хорош, да и выглядеть будет интереснее».

29 мар 2020

Рекомендуем другие советы